3月23日下昼，由逐日经济音讯举办的2025第十届中国酒业本钱论坛暨中国酒业金樽奖颁奖仪式正在成都进行，论坛以“转型求变预料新局”为中心，聚焦行业深度调理之下的消费墟市和本钱墟市新离间，邀请行业协会、专家学者、酒企高管、

　　正在2025年的中国白酒国际化历程中，品牌将面对哪些离间和机会？古代品牌正在年青化转型历程中，存正在哪些认知偏向？对此，《逐日经济音讯》记者（以下简称NBD）专访了清华大学经济束缚学院中国企业商量中央主任帮理刘开宇。

　　刘开宇暗示，数字化营销通过精准数据洞察捉拿年青消费者需求，重醉式体验以多维互动重塑文明共识，二者协同粉碎认知壁垒，驱动白酒品牌竣工年青化转型。同时，践行社会职守是品牌向公家发现企业情景的厉重窗口，也是提拔企业品牌代价的厉重策略方法，有帮于企业竣工贸易代价的提拔。

　　NBD：品牌资产行动酒企的重点角逐壁垒，您以为其代价组成应蕴涵哪些症结维度？正在消费计划链道中，品牌认知度、美誉度与虚伪度永诀阐明着怎么的传导功用？

　　第一是酒企的重点角逐力。品牌资产中的招牌、商誉、专利技巧等是酒企所拥有的重点上风，可能帮帮企业正在角逐激烈的墟市中脱颖而出。

　　第二是客户对产物的满足度和虚伪度。它们直接影响企业的利润与墟市份额，是企业可络续成长的根底。

　　第三是企业的社会职守，社会职守与品牌显示“共生共荣”合联，既是品牌代价的放大器，也是企业可络续成长的重点抓手。

　　第四是文明流传，酒文明是酒企品牌资产的重点组成，对酒文明的认同可能驱动消费者从产物购置者转化为品牌的流传者。

　　正在消费计划链道中，品牌认知度、美誉度与虚伪度变成递进式传导机造。简直来说，品牌认知度是起始，通过消费者认知翻开墟市入口；品牌美誉度是支点，以品格信赖与社会职守创造角逐壁垒；品牌虚伪度是止境，通过客户黏性与复购活动锁定长久代价。

　　NBD：正在不少业内人士看来，2024年为中国白酒“出海”元年，许多头部酒企抉择顺势而为、抱团“出海”。正在2025年的中国白酒国际化历程中，您以为存正在哪些体例性的离间？若何通过立异的品牌束缚计谋来竣工打破？

　　刘开宇：近年来，中国白酒企业正在海表墟市的集体角逐力稳步提拔，但中国白酒企业正在环球烈酒墟市中的名望与其正在国内墟市的影响力还存正在较大差异。

　　究其理由，首要有以下三点：一是文明认知与消费风俗的分歧，海表消费者对白酒的浓烈口感和饮用式样继承度较低；二是战略与商业壁垒的局限，片面国度对烈酒征收高额合税，同时面对肃穆的食物安然认证和标签法则；三是营销形式不服水土，国内依赖经销商压货的古代形式无法符合海表墟市。

　　从品牌束缚计谋角度来讲，中国白酒企业倘使念走向海表，起首要长远商量海表墟市的消费者，商量他们饮酒的场景、消费须要和偏好的口胃等，开垦适合海表墟市的产物，这该当是打造全国品牌的根底。

　　末了要提拔中国白酒文明正在国际上的承认度，强化白酒企业正在国际上的文明输出，也可能借帮海表华人的力气，冉冉向其他文明后台的人群渗出中国的酒文明。

　　NBD：面临Z世代渐渐成为主流消费群体的墟市境况，古代白酒品牌正在年青化转型历程中存正在哪些认知偏向？数字化营销本领和重醉式体验立异将若何重塑品牌与年青消费者的对话式样？

　　刘开宇：品牌的年青化不是短期营销战斗，而是一项体例性工程，许多白酒品牌即是没有相识到这一点导致其正在年青化转型历程中显露了认知偏向，简直来说有三点。

　　第一是将“年青化”简化为产物形状改造，忽视了年青消费者更合怀品牌文明故事与私人代价观的契合；第二是太过依赖短期流量营销，却未修筑可络续的品牌认知；第三是误判年青消费场景，鄙视了饮用体验鼎新。

　　数字化营销本领使企业可能愚弄人为智能、大数据等技巧举办产物和效劳的立异，精准识别年青消费者的需求，从而供给性格化的产物和效劳；重醉式体验可能粉碎古代宴饮场景控造，满意年青人对白酒的社交化和文娱化需求。

　　总结来讲，数字化营销通过精准数据洞察捉拿年青消费者需求，重醉式体验以多维互动重塑文明共识，二者协同粉碎认知壁垒，驱动白酒品牌竣工年青化转型。

　　NBD：跟着ESG（境况、社会和公司统治）理念的普及，酒企正在可络续成长方面面对哪些新的机会与离间？品牌若何正在践行社会职守的同时，竣工贸易代价的提拔？

　　刘开宇：2025年《当局职业申诉》提出，协同促进降碳减污扩绿伸长，加疾经济社会成长所有绿色转型。

　　ESG正正在成为酒企必需讲究对于的束缚议题，也将促使酒企必需正在出产枢纽加大环保参加，同时也会给极少酒企，格表是中幼企业，资源调配和带来不幼的检验，这是行业面对的离间。另一方面，踊跃践行ESG也将会成为酒企国际化的策略机会，成为酒企打破商业壁垒、拓展海表墟市的症结跳板。

　　企业践行社会职守是向公家发现企业情景的厉重窗口，也是提拔企业品牌代价的厉重策略方法，这有帮于企业竣工贸易代价的提拔。

　　一方面，通过践行社会职守，企业向社会传达了一种继承社会职守的情景，这有帮于企业创造优良的品牌声誉，吸引那些加倍重视可络续性和社会影响的消费者；另一方面，践行社会职守会让企业正在投资者眼中更有吸引力，希望吸引更多的投资者。